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5月30日，银柿财经获悉，天猫的Apple Store官方旗舰店挂出直播预告，直播标题为”Apple官旗首播“，将于5月31日19：00开播。据悉，这也是苹果官方在电商平台的全球首次直播。

在当前直播页面，有预告、爆卖、回放、宝宝说（用户发言）等频道，目前暂未有具体的商品信息。

根据此前阿里公布的“618”活动周期，今年“618”共分3个阶段。分别为5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束，6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。

5月31日正是淘宝首轮开卖的日子，与此同时，也是“618”活动开始的时间节点。根据苹果官方旗舰店的信息，5月31日20点至6月3日可享优惠，部分产品还推出了12期免息分期。

以iPhone 14 Pro 128G版本为例，该产品原价为7999元，叠加优惠之后的到手价为6499元，累计优惠达到1500元。iPhone 14 128G的优惠力度相对较小，原起售价为5999元，优惠后价格为4999元。

不过值得一提的是，上述优惠的数量是有限的。苹果官方旗舰店共准备了55.18万台iPhone 14 Pro/14 Pro MAX，19.55万台iPhone 14/ 14Plus等商品，并表示库存有限，售完即止。

此前研究机构Canalys数据显示，2023年第一季度，中国大陆智能手机市场出货同比下滑11%，出货量降低至6760万台，是自2013年以来最低的第一季度。其中，苹果凭借iPhone14系列热度延续，以20%市场占有率位居中国大陆市场榜首，出货1330万部。

如今“618”苹果下场直播带货，或将使其二季度的出货量更进一步。